Lisboa quiere dejar de ser una simple parada dentro del recorrido europeo de los argentinos y convertirse en un destino al que se llegue con tiempo para caminar sus barrios, conocer su cultura, disfrutar de su gastronomía y descubrir también los atractivos que rodean a la capital portuguesa. Ese fue uno de los principales mensajes que dejó la presentación del destino realizada esta semana en un hotel de Puerto Madero, en Buenos Aires.
El encuentro reunió a representantes del sector turístico y contó con la presencia del embajador de Portugal en la Argentina, Gonçalo Teles Gomes, y de António Valle, director general de la Associação Turismo de Lisboa (ATL), quienes presentaron las principales propuestas de la ciudad y su área metropolitana.
Los números ayudan a explicar el interés. Durante 2025, los argentinos generaron 96.298 pernoctaciones en el Área Metropolitana de Lisboa, un 15,2% más que en 2024. El dato adquiere mayor relevancia si se tiene en cuenta que el 90% de esas estadías se concentró en la propia ciudad de Lisboa. En total, Portugal registró alrededor de 190.000 pernoctaciones de viajeros argentinos durante el año pasado, y el 51% correspondió a la región de Lisboa.
Para Teles Gomes, el vínculo entre ambos países ayuda a explicar esa conexión. El diplomático contó que, durante el año y medio que lleva como embajador en Argentina, ya visitó 15 provincias y destacó la diversidad y las dimensiones del país. En ese sentido, trazó un paralelismo con Portugal, al que definió como un país pequeño, pero con una gran variedad de paisajes, propuestas y experiencias.
«Argentina ha sido un país de destino de los portugueses durante muchos años, más de un siglo, y ahora es al revés: ahora somos un país de destino de argentinos», señaló el embajador, quien destacó que en los últimos años el número de argentinos que llegan a Portugal se cuadruplicó.
La relación, según planteó, también tiene un componente cultural. «Quizás Argentina sea el país donde más rápidamente me sentí en casa, porque sentí que somos muy parecidos, compartimos los mismos valores, la forma en que vivimos y vemos la vida», sostuvo Teles Gomes.
Lisboa, puerta de entrada a Portugal
La apuesta del destino es aprovechar ese crecimiento para cambiar la manera en que se visita la ciudad. Actualmente, la estadía media es de 2,5 noches, y uno de los objetivos planteados por Turismo de Lisboa es extender ese tiempo. La idea es que el visitante no se limite a recorrer los grandes monumentos, sino que tenga espacio para conocer una Lisboa más amplia y contemporánea.
«Lisboa es vuestra puerta de entrada a casa», resumió el embajador portugués durante la presentación, al invitar a los argentinos a descubrir Portugal a través de su capital. Para Teles Gomes, en la región de Lisboa se concentra buena parte de la diversidad que ofrece el país: gastronomía, vinos, patrimonio, arte, deporte, sol y playa, naturaleza y turismo religioso.
La idea también aparece en la estrategia de Turismo de Lisboa. La ciudad busca que el viajero no la considere solamente una escala dentro de un recorrido por Europa, sino un destino al que pueda dedicar varios días. «Vemos un interés creciente de los turistas argentinos, y Lisboa ofrece una propuesta de calidad pensada para que los visitantes descubran nuevas experiencias, quieran quedarse más tiempo y conozcan la ciudad con mayor profundidad», señaló António Valle.
Mucho más que la Torre de Belém
La imagen turística más tradicional de Lisboa está asociada a sus barrios históricos, sus miradores, el tranvía, la Torre de Belém y el Monasterio de los Jerónimos. Pero la promoción presentada en Buenos Aires buscó mostrar una ciudad que también se mueve alrededor de la gastronomía, el arte, el diseño, la moda, la naturaleza, el entretenimiento y una agenda cultural que se extiende durante todo el año.
A pocos kilómetros del centro aparecen además playas, paisajes y localidades que permiten combinar una visita urbana con propuestas vinculadas a la naturaleza y el descanso. Es parte de la estrategia para que el viajero no piense únicamente en Lisboa como una ciudad que puede recorrerse rápidamente antes de continuar viaje.
En paralelo, la capital portuguesa atraviesa un importante programa de recuperación de su patrimonio: 67 millones de euros destinados, con fondos europeos y apoyo del Gobierno de Portugal y la Municipalidad de Lisboa, a recuperar y poner en valor más de una decena de monumentos, museos y edificios históricos.
Entre las obras se encuentra la restauración de la Torre de Belém, uno de los grandes símbolos del país y Patrimonio Mundial de la UNESCO. También están previstas intervenciones en el Monasterio de los Jerónimos, el Museo Nacional de Arte Antigua, el Museo Nacional del Azulejo y el Palacio Nacional de Ajuda, entre otros espacios.
Una ciudad para quedarse
El desafío de Lisboa no pasa solamente por atraer más turistas, sino por conseguir que permanezcan más tiempo y que su gasto tenga un impacto mayor sobre la economía local. En la actualidad, la región cuenta con unas 105.000 camas de alojamiento turístico, de las cuales los hoteles concentran el 72%. El ocio representa además el 76% de los viajes, frente al 15% de los desplazamientos por negocios.
La estrategia presentada esta semana en Buenos Aires apunta justamente en esa dirección: transformar el crecimiento turístico en una relación más profunda entre el visitante y la ciudad.
Teles Gomes cerró su intervención con una invitación que sintetiza el objetivo de la presentación: que más argentinos conozcan Portugal y, especialmente, Lisboa. «Esta es la puerta de entrada para Portugal, puerta de entrada para una experiencia única, que los va a dejar con ganas de volver», afirmó.
Lisboa ya tiene los grandes íconos que explican buena parte de su atractivo. Ahora busca que el viajero argentino se quede un poco más, salga de los circuitos habituales y descubra todo lo que existe detrás de la postal. Para un destino que durante 2025 recibió una cantidad creciente de visitantes argentinos, el próximo desafío parece claro: conseguir que esas dos o tres noches se conviertan en una estadía más larga, y que Lisboa deje de ser una escala para convertirse en el destino del viaje.
DESTINO LISBOA
Culminando la noche, Brunch Comunicación! tuvo oportunidad de dialogar con António Valle, director general de la Associação Turismo de Lisboa, quien dialogó sobre las diferentes opciones que ofrece la ciudad para los visitantes.
-¿Qué es lo que está buscando Lisboa?
-Lisboa está buscando lo mejor que el mundo tiene, porque Lisboa tiene para ofrecer, en toda su área metropolitana, todo lo que corresponde a la expectativa del mundo: identidad, autenticidad, una experiencia única. No buscamos turismo de masas, buscamos calidad. Lo que tenemos para ofrecer es, mucho más, una experiencia emocional, de contacto con su gente y de vivir una ciudad maravillosa, muy conectada con Buenos Aires, con algunas características particulares como el fado, la cultura muy propia de Lisboa. Ofrecemos al mundo experiencias de ambiente, de playas, de sol, y también un segmento muy especial que es el turismo de negocios. Lisboa es actualmente la capital europea que mejor recibe a los congresistas y a los negocios, porque tenemos las infraestructuras, los hoteles y la gastronomía para eso. Sabemos recibir como pocos en el mundo, tenemos una capacidad hospitalaria increíble, y por eso hoy se siente una gran vibración por cada mercado que nos elige. El mercado estadounidense, por ejemplo, es actualmente el que más nos procura: en 2025, Estados Unidos fue el país que más visitantes nos aportó.
-Usted mencionaba la cantidad de hoteles de cuatro y cinco estrellas. ¿Piensan construir más? ¿Tienen los recursos humanos necesarios para cubrir todo lo que se necesita en un hotel?
-Sí, actualmente tenemos una oferta que responde a esa demanda, pero también hay varios hoteles nuevos planeados en Lisboa y en toda el área metropolitana. Lo curioso es que los nuevos hoteles se están construyendo como boutique hotels, más chicos, sin los grandes complejos de antes. Eso ofrece una experiencia diferente, aunque va un poco en contra de nuestro posicionamiento y de nuestra estrategia, que es atraer a gente con capacidad de permanecer más tiempo en el destino y de conocer experiencias que no encuentra en otros lugares. A nivel hotelero tenemos en el pipeline muchos proyectos ya en construcción.
-Le hago una consulta, porque lo he visto en varios lugares: cuando acá se promocionan viajes a Europa, se suele empezar por Londres o España, dar la vuelta y salir por España. ¿Están haciendo algo para que la gente no vuelva por España sino por Portugal?
-Ese es justamente nuestro gran objetivo, el trabajo que estamos haciendo. El gran salto que puede darse es lograr una conexión aérea directa entre Lisboa y Buenos Aires. Eso marcaría una gran diferencia, y estamos trabajando con todas las entidades para ver si conseguimos concretar esa conexión. A partir de ahí, les garantizo que Lisboa está lista para recibir directamente a los argentinos. Mientras tanto, trabajamos también en Madrid, promocionando el destino Lisboa entre quienes llegan allí. Pero reconozco que es difícil cuando el viajero va a Madrid y después a Londres: es una cuestión de promoción y de comunicación en la que todavía tenemos que trabajar. Tenemos una expresión -no sé si en Argentina se usa- que es «pescar a línea»: nuestra promoción es muy segmentada. Conocemos los mercados, conocemos las expectativas y la demanda de cada viajero, así que vamos casi puerta por puerta. Lisboa está preparada para recibirlos.
-Es raro que nunca hayan tenido vuelos directos.
-Ahora hay una conexión que permite un vínculo más ágil y más cómodo que la ruta Buenos Aires–Río–Lisboa. Y ahí Lisboa entra como puerta de entrada para conocer la ciudad y Portugal, y también como puerta de entrada a Europa. Madrid me parece una ciudad hermosa, me encanta, pero está viviendo otro momento: un boom turístico que busca volumen. Lisboa, en cambio, atraviesa un momento de puesta en valor de su identidad y su autenticidad. Eso también puede ser una oportunidad: si alguien llega a Madrid, ¿cuál es la ciudad más cercana? Puede ser Lisboa, y en eso también estamos trabajando.
-Para finalizar ¿Cristiano o Messi?
-Cristiano, claro. Me encanta Messi, pero Cristiano es Cristiano.
-Una frase para decirle a la gente.
-Ven a Lisboa, porque la fuerza de Lisboa sigue siendo Lisboa.
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