La compañía refuerza sus principales marcas con nuevos productos, renovación de imagen y expansión hacia nuevas categorías. Calipso, Nosotras y TENA son algunos de los ejes de una estrategia que busca acompañar los cambios en los hábitos de consumo.
En un mercado donde el precio sigue teniendo un peso importante, pero donde también crece la búsqueda de productos vinculados con el bienestar y el cuidado personal, las marcas de higiene y salud enfrentan el desafío de ofrecer algo más que una necesidad básica. En Argentina, Essity decidió profundizar esa estrategia con nuevos productos, renovación de marcas y expansión hacia categorías que buscan acompañar los cambios en los hábitos de consumo.
La compañía, que tiene entre sus principales marcas a TENA, Tork y Nosotras, viene reforzando su presencia local a través de distintas iniciativas. A la expansión de su negocio de higiene profesional se suma la apertura de un nuevo centro de distribución en San Juan y una serie de novedades en algunas de sus categorías de consumo masivo.
Uno de los principales movimientos está en Calipso, una marca con más de 40 años de presencia en Argentina. La compañía renovó sus envases con una imagen más moderna, pensada para facilitar la identificación de los productos y sus beneficios, además de actualizar su posicionamiento dentro de un segmento cada vez más competitivo.
“Argentina es un mercado estratégico para la compañía y vemos grandes oportunidades de crecimiento en categorías vinculadas al cuidado personal, la higiene y la salud”, señalaron desde Essity. La empresa explicó que la renovación de Calipso forma parte de una estrategia destinada a fortalecer su portafolio y continuar desarrollando marcas cercanas a las necesidades de los consumidores.
Una nueva categoría para Nosotras
La expansión también alcanza a Nosotras, que recientemente incorporó los jabones íntimos a su propuesta en el país.
El ingreso a esta categoría amplía la oferta de la marca dentro del cuidado íntimo femenino y suma productos orientados al bienestar, la comodidad y el cuidado cotidiano. La apuesta se produce en un segmento en el que las consumidoras cuentan con cada vez más alternativas y donde la innovación y la especialización tienen un papel creciente.
TENA suma nuevas opciones
En el caso de TENA, la innovación está enfocada en las personas que necesitan soluciones para la incontinencia. La marca incorporó nuevos TENA Pants para mujer y hombre, una ropa interior descartable desarrollada específicamente para adaptarse a las diferencias anatómicas entre ambos cuerpos.
La propuesta busca combinar absorción, comodidad y discreción, con el objetivo de que las personas puedan continuar con sus actividades cotidianas manteniendo su confianza y libertad de movimiento.
Los movimientos de Calipso, Nosotras y TENA muestran distintas caras de una misma estrategia: ampliar el portafolio, desarrollar productos específicos y reforzar categorías vinculadas con la higiene, la salud y el cuidado personal.
En un contexto económico donde el consumidor continúa mirando de cerca cuánto gasta, pero también presta atención a los beneficios que recibe a cambio, Essity busca encontrar ese equilibrio a través de la innovación y el desarrollo de sus marcas.
La apuesta, además, no se limita a los productos destinados al consumidor final. En el segmento profesional, la compañía continúa expandiendo su negocio de higiene institucional bajo la marca Tork, mientras que las nuevas capacidades logísticas apuntan a acompañar el crecimiento de sus operaciones en el país.
Para Essity, Argentina continúa siendo un mercado estratégico dentro de una operación global que alcanza aproximadamente 150 países y que tiene como eje el desarrollo de soluciones vinculadas con la higiene y la salud.
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