Hay historias que el fútbol decide volver a escribir. A nueve años de la histórica promoción que marcó un antes y un después en la publicidad argentina, el personaje vuelve a enfrentarse a una promesa. Solo que esta vez hay algo diferente: si le toca cumplir, significará que pasó lo que todos queremos que pase.
En 2017, durante las Eliminatorias rumbo al Mundial de Rusia, Noblex lanzó una promoción que prometía devolver el dinero de los televisores si Argentina no lograba clasificar. Lo que parecía una apuesta imposible estuvo a punto de hacerse realidad: la Selección llegó al último partido con chances concretas de quedarse afuera del Mundial y, con esa tensión, nació uno de los personajes más recordados del marketing argentino: el Gerente de Noblex.
Mientras millones de argentinos seguían cada jugada de la Selección, el país también seguía la historia del gerente que esperaba no tener que cumplir una de las apuestas comerciales más desafiantes de la publicidad argentina. Finalmente, Argentina clasificó al Mundial y la promoción nunca se activó. Sin embargo, el personaje trascendió la campaña y quedó instalado en la cultura popular. Su historia llegó al cine con El Gerente, la película inspirada en aquella campaña que retrató la tensión vivida por el personaje durante las Eliminatorias rumbo a Rusia 2018 y que convirtió una acción comercial en un fenómeno cultural.
Años más tarde volvió a apostar por la Selección durante el Mundial de Qatar: con la campaña “Paga Dios” y gracias al triunfo de la Argentina, tuvo que devolver el dinero a todos los que habían comprado una TV el día del cumpleaños de Maradona.
UN NUEVO CAPÍTULO
En 2026, la historia encontró un nuevo capítulo. En mayo, Noblex lanzó la campaña «Si pasa lo que todos queremos que pase», construida sobre uno de los códigos más profundos del hincha argentino: la cábala y la necesidad de no anticipar resultados. En ese marco, quienes adquirieron un televisor Noblex Black Series Pro de 100 pulgadas accederán a la devolución del doble del valor abonado, mediante un cupón para Tienda Newsan, si pasa lo que todos queremos que pase.
Hoy, después de un Mundial en el que Argentina ganó todos sus partidos, solo queda un encuentro por disputar, la historia vuelve a poner al Gerente de Noblex frente al mismo escenario: una promoción a un partido de activarse. Pero esta vez hay una diferencia. El resultado que podría obligarlo a cumplir es exactamente el mismo que desea como argentino y como hincha.
«Hace nueve años, mi deseo era que la promoción no se activara, porque representaba un enorme compromiso para la compañía y un desafío muy importante desde el punto de vista comercial. Hoy sigo siendo plenamente consciente de lo que implica cumplir una promesa de esta magnitud, pero también comparto la misma ilusión que millones de argentinos: volver a ver a la Selección alcanzar la gloria. El domingo voy a vivir el partido como cualquier hincha. Y si me toca cumplir, será porque pasó lo que todos queremos que pase», afirmó el Gerente de Noblex.
A casi una década de aquella campaña que convirtió al Gerente de Noblex en un personaje de la cultura popular, la historia vuelve a ponerlo frente a una promesa. Solo que esta vez ya no hay dos intereses enfrentados. El gerente y el hincha quieren exactamente lo mismo: que Argentina vuelva a levantar la Copa del Mundo. Y si llega el momento de cumplir, será porque, como millones de argentinos, también habrá celebrado la gloria de ser argentino.
