La tecnología suele avanzar a toda velocidad: nuevos modelos, nuevas funciones y dispositivos que muchas veces quedan atrás antes de lo esperado. Frente a esa lógica, Thonet & Vander eligió poner el foco en una idea diferente. La marca alemana presentó oficialmente el pasado viernes 7 su nuevo parlante Kumpel, en un encuentro al que fue invitado Brunch!, con una propuesta que busca recuperar el valor de los productos pensados para durar.
El lanzamiento se realizó bajo el concepto ‘Built to Last’ (‘Hechos para durar’), una campaña que acompaña la llegada de Kumpel al mercado argentino. El producto comenzó a comercializarse oficialmente al día siguiente y combina diseño, construcción y prestaciones de audio con un diferencial poco habitual en el mercado: 10 años de garantía.
Para Erica Brelis, Gerente de Ecommerce de Thonet & Vander, la propuesta parte de una convicción concreta: “Estamos lanzando el Kumpel, un parlante 2.0 compacto, de 50 watts, que tiene una característica muy especial: va a ser el primer parlante de Thonet & Vander que contará con 10 años de garantía. Estamos convencidos de que son productos pensados para acompañar a las personas durante muchos años”.
POTENCIA, MADERA Y CONECTIVIDAD
Kumpel es un sistema de sonido 2.0 con parlantes de madera, pensado para acompañar música, películas y videojuegos. Entrega 50 W RMS de potencia y suma Bluetooth 5.0, entrada auxiliar de 3,5 mm, RCA y entrada óptica digital. También incorpora controles independientes de graves y agudos y una salida para conectar un subwoofer activo.
“Es un parlante 2.0 compacto, pero con mucho power. Tiene 50 watts y ofrece una excelente calidad de sonido. Además, cuenta con Bluetooth, entrada óptica y RCA”, explicó Brelis.
Pero la propuesta no se limita a las especificaciones técnicas. La compañía busca recuperar una experiencia de escucha más completa y, en ese sentido, considera que los sistemas 2.0 vuelven a ganar protagonismo.
“La verdad es que viene muy bien. El lanzamiento del 2.1 fue un éxito total y las barras de sonido siguen funcionando muy bien. Pero también vemos una tendencia interesante: el regreso del interés por los sistemas 2.0”, señaló Brelis.
La diferencia, según la ejecutiva, está en cómo se vive el audio. “Hay una diferencia entre simplemente oír y realmente escuchar. Cuando escuchás música y la disfrutás, no solamente percibís el sonido: lo sentís. Un buen sistema permite que los graves, los agudos y la espacialidad generen una experiencia mucho más envolvente”.
EL REGRESO DEL 2.0
El interés por los sistemas tradicionales también se relaciona con una recuperación más amplia de determinadas experiencias vinculadas con la música. “Creo que estamos viviendo una vuelta al disfrute de la música de otra manera. Volvieron los vinilos y también hay una tendencia a recuperar determinadas experiencias físicas alrededor de la música. El 2.0, además, tiene una cuestión estética muy fuerte”, sostuvo la gerente.
Kumpel es, además, el punto de partida de una nueva línea de productos. “Nuestra línea 2.0 comienza con Kumpel y, obviamente, la idea es que siga creciendo. Kumpel apunta a otro momento de uso: es el compañero ideal para el día a día, para el escritorio, una biblioteca o incluso para acompañar un tocadiscos”.
La garantía de diez años es otro de los pilares de la propuesta. “Significa que confiamos muchísimo en lo que hacemos. Kumpel va a ser el primero en llevar esa garantía a diez años. Nosotros no hacemos productos para que mañana los deseches. Hacemos productos para que te acompañen durante mucho tiempo”.
Esa filosofía también resume lo que el producto representa para la compañía. “Kumpel representa mucho de lo que queremos hacer hacia adelante: un producto compacto, potente, estético, pensado para disfrutar realmente del audio y, sobre todo, construido para durar”.
UN PARLANTE PENSADO PARA GAMERS Y MELOMANOS
Ramiro Rodríguez, Director Regional de Thonet & Vander, explicó que Kumpel apunta a distintos perfiles de usuarios, desde gamers hasta amantes de la música y quienes buscan mejorar su escritorio.
“Es un producto diseñado especialmente para los setups gamers, pero también para todas aquellas personas que quieren escuchar buena música mientras trabajan. Es compacto, pero ofrece una fidelidad de sonido absoluta. Está dirigido a dos públicos muy claros: los gamers y los melómanos. Pero también hay un tercer perfil: la persona que quizás no es un melómano, pero valora mucho la estética de su escritorio”.
El diseño también juega un papel importante. Rodríguez destacó que “el parlante tiene un ángulo de inclinación específico, pensado para que el sonido apunte directamente hacia el oído y lograr así una experiencia de escucha óptima”.
La madera, en tanto, no es solamente una elección estética. “Todos nuestros productos utilizan caja de madera y cuentan con una tecnología propia que desarrollamos nosotros. La madera tiene una composición particular, con mármol incorporado en la pasta durante su fabricación, lo que le otorga una densidad muy alta. Por eso la madera no es solamente una cuestión estética: forma parte de la tecnología y del funcionamiento del producto”.
UNA ESTRATEGIA QUE APUESTA A LA EXPERIENCIA
La compañía también avanza con una estrategia que combina comercio electrónico y presencia física. “Trabajamos mucho con el canal tradicional y con el canal e-commerce. Y acá hay una primicia: hoy el e-commerce está funcionando mejor que la venta en negocios físicos. Hace ya 11 años que estamos desarrollando este canal”, explicó Rodríguez.
Al mismo tiempo, Thonet & Vander está ampliando su presencia en shoppings. “Thonet & Vander está abriendo ocho locales en formato isla dentro de shoppings para acercar la marca a la gente y generar una experiencia de promoción y contacto directo con los productos”, detalló.
El contexto económico, sin embargo, presenta desafíos. “Las ventas están un poco más flojas, pero nosotros apostamos a que el mercado va a mejorar. Por eso seguimos invirtiendo y, sobre todo, no dejamos de desarrollar productos. Estamos atravesando un contexto diferente, con más competencia y con una gran cantidad de productos que llegan desde afuera. Hay que aggiornarse. Si no te adaptás, perdés”.
Frente a ese escenario, la respuesta de la marca apunta a sostener su posicionamiento. “Nuestra respuesta siempre es la misma: apostar a la excelencia. Excelencia en el servicio, excelencia en los productos y excelencia en la experiencia del consumidor. No buscamos bajar la calidad para competir con las oleadas de productos que llegan de afuera. Al contrario: siempre ponemos sobre la mesa lo mejor que tenemos”.
Con Kumpel, Thonet & Vander apuesta así por una idea que va más allá de la potencia o la conectividad. En un mercado donde la tecnología cambia constantemente, la marca busca que el producto también pueda quedarse: durar, acompañar y ofrecer una experiencia de audio que se disfrute durante años.
